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* 傳統媒體
* 付費媒體
* 自有媒體
* 賺來的媒體
* 線下和線上活動的整合
營銷管理人員
1.數字時代的營銷機會和挑戰
■中國市場環境的變化
■數字時代的機會和挑戰
■消費者需求和行為的多元
■整合營銷是發展的必然趨勢
2.從4P到整合營銷
■營銷的演變和分類
■營銷組織的發展和變化
■整合營銷的概念和特點
3.以消費者為導向的營銷策略
■消費者細分
■從消費者的需求出發
■以品牌價值和定位為基礎
4.線上和線下活動的融合
■傳統媒體
■付費媒體
■自有媒體
■賺來的媒體
■線下和線上活動的整合
5.整合營銷的評估是關鍵
■KPI設定
■數字挖掘
■營銷策劃閉環
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