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課程時長：2天
課程價格： ￥3800.00/人
支 持： 票增值稅專用發票 內企業內訓定制
適合對象： 總經理/副總經理?營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監/營銷經理/銷售經理/產品經理/從事營銷工作的專業人員
1、結合菲利普·科特勒博士的國際暢銷書《水平營銷》開發而成，代表著營銷創新的發展方向。
2、把復雜的創新思路用實用、簡潔的模型和方法來闡述，更利于學員掌握和運用。
3、課程融合了全球及中國眾多企業的水平營銷成功實例，學員可以廣泛借鑒使用。
4、小組討論、學習游戲、反饋練習等手段有助于強化學習效果，效果為全球見證。
總經理/副總經理?營銷總經理/營銷副總經理/CMO/運營總監/營銷經理/銷售經理/產品經理/從事營銷工作的專業人員
1． 小組游戲
讀報
小組成果匯報
2． 經典營銷體系回顧
STV三角模型賞析
視頻：談營銷
視頻：談品牌
3． 為何需要“水平營銷”？
市場演變線路圖
超競爭時代的“創新”挑戰
傳統營銷創新困境
4． “縱向營銷”創新技巧剖析
“縱向營銷”創新的6種方法
“縱向營銷”思維模式的優劣勢比較
5． “水平營銷”實施過程
何謂“水平營銷”？
“水平營銷”模式講解
“水平營銷”3個步驟
兩種營銷創新模式的互補與比較
6． “水平營銷”步驟一：尋找焦點
尋找焦點：市場層面的6個維度
尋找焦點：產品層面的4個要素
尋找焦點：營銷組合的3大模塊
“兩只眼睛”工具的綜合運用
7． “水平營銷”步驟二：橫向置換
認識水平思維的六大方法
運用“替代法”進行橫向置換
運用“反轉法”進行橫向置換
運用“組合法”進行橫向置換
運用“夸張法”進行橫向置換
運用“去除法”進行橫向置換
運用“換序法”進行橫向置換
8． “水平營銷”步驟三：建立聯結
創意：追蹤購買、使用過程
創意：變消極為積極
創意：可能的情境
三種聯結技巧的實際運用
9． “水平營銷”與“縱向營銷”的互補性
兩種營銷模式比較
兩種營銷模式的互補性
10． “水平營銷”的實施與管理
創新型企業的3個體系
水平營銷的管理
11． “水平營銷”全程操作與總結
| 1月 | 2月 | 3月 | 4月 | 5月 | 6月 | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | 11月 | 12月 |
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